擎营销 效果才是硬道理

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发表时间:2021-02-23 15:23

搜索引擎营销其实并不复杂,简单地说,用户在搜索引擎搜索相关关键词时,只要能在搜索结果看见我们的推广信息,这就是搜索引擎营销。中小企业在进行搜索引擎营销时,关键是要结合产品的特点和企业自身的情况来选择营销方式,从而达到营销效果的**化。毕竟对于企业来说,技术只是服务于营销的手段,营销效果才是硬道理。下面,司慧网络将为大家介绍如何通过竞价优化搜索引擎营销。

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竞价排名让我们的企业营销立竿见影

竞价排名就是在百度、Google这样的搜索引擎上做广告,当用户搜索与你产品相关的词语时,你的推广信息就会出现在搜索结果的最前面。用户看到后,就有可能进行购买咨询甚至直接达成交易。竞价排名的特点就是立刻见效,用户非常精准,缺点就是有些热门关键词费用较高。

很多人做了竞价排名之后,都感觉花钱太快、效果不好,其中一个重要的原因就是账户设置地不合理,结果花了很多冤枉钱,还达不到营销效果。司慧网络接下来就详细地跟大家谈谈如何进行合理的账户设置,从而让我们的每一分投入都能带来相应的收益。

1、关键词的选择不能想当然,要用数据说话

很多企业做了竞价排名之后效果不好,而且花了很多钱,很大程度上是因为点击广告的用户不精准,这些用户并非是真正有需求的用户。究其原因,就是因为关键词选取的不合理。我们的目标客户会输入哪些词语进行搜索,一定不能凭空想象、跟着自己的感觉走。因为用户可能对我们所在的行业、所生产的产品并不熟悉,所以他在搜索时使用的词语与我们想象中的可能不太一样。这就需要我们在选取关键词时要以真实的统计数据作为出发点,来进行合理的选择。

百度推广管理系统的后台有一个“关键词推荐”工具,这个工具可以统计出不同关键词的搜索量。只要我们注册一个账户,就可以免费使用这个工具了。当你输入一个产品词汇时,你可以知道这个词的搜索量,以及相关词汇的搜索量。我们很容易就能知道,用户在搜索某个产品或服务时,可能输入哪些词进行搜索,每个词的搜索量究竟是多少。有了这个依据,再从中筛选出与我们服务或产品最相关的词语,那么抄创意吸引用户点击

好的创意是成功的一半,创意的目标就是吸引用户点击。对于一些热门关键词来说,竞价的网站很多、SEO的网站也很多,用户不可能对每个结果都进行点击,而是会根据关键词的推广创意来判定网站是否有自己需要的信息,从而决定是否点击。

创意文字一定要围绕用户需求来写,用简短的文字说明我们能为用户提供什么服务和产品,我们能为用户带来什么好处、解决什么问题。一些具有吸引力的促销信息也能提高用户的点击率。

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5、全方位设置账户,精确控制预算

对于一些只提供本地服务的企业,一定要设置好搜索广告的投放区域。目前百度竞价的投放区域只能精确到直辖市和省。如果企业提供的服务只面向本地用户,那么投放区域应该设置成相应的省市。然后再通过关键词匹配方式的配合,使我们的广告尽可能只展现给本地用户,避免无效点击。

除此之外,账户每天的投放预算我们是可以进行控制的。当账户每天的消费额达到某个设定的数值后,广告会自动下架。

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